文、圖：編輯部
2018年是台灣政壇網路社群化的重要一年，繼2014年柯文哲在半年不到的時間，因著外溢效應翻轉選情，2018年則是靠著韓國瑜一人之力改變國人對國民黨的印象，又將綠地變藍天，甚至順勢將國民黨這老字號的形象年輕化。在2018年的九合一大選中，從翻轉高雄的韓國瑜、跨越政黨色彩的柯文哲、20年來首度成功回鍋的黃敏惠、話題性超高的網紅呱吉、善於透過社群與網友溝通的徐巧芯、最美鄉民議員高嘉瑜等，都是透過優異的社群經營，成功打贏選戰候選人。
柯文哲幕僚「學姊」黃瀞瑩提到，因為社群行銷的平台與傳統有很大差異，因此在思考方式和考量的點就完全不同。經營新媒體的政治人物，在時事要有自己的敏感度，並要懂得年輕人的語言，在親近網友的時候會比較容易。另外網友喜歡「真實」，因此能夠真實表達自己的政治人物更容易受到網友喜愛。同為幕僚的柯昱安「小牛」也說到，傳統的政治行銷都在造「勢」，而新媒體的政治行銷不僅是要衝「量」，還要注重「質感」，這是傳統跟新媒體最大的差異。
議員徐巧芯也表示，傳統的政治行銷就是組織、地方、吃飯跟送小禮物。而新媒體行銷就是網路、直播、圖文、影音和免費。但政治人物的個人特質也很重要，若產品本身就很難販售，就算透過網路行銷難度也是很高。因此要找出自己的定位，不論是幽默型、知識型，找出符合自己特質的定位，才能發揮效益。網紅議員邱威傑「呱吉」更直言，在社群上傳統政治人物最不該犯的錯誤，分別是不要刪留言、不要粉飾太平，以及不要講只有自己和同溫層才懂的話。
Koobii廣告創辦人劉易蓁表示，基於社群的政治行銷其實也只是這幾年的事。網路去中心化的特質，讓各行各業的人都可以自己掌控自媒體如原子彈的威力。在以往因民進黨是在野黨，資源缺乏之下更懂得去用善用網路行銷。有趣的是，『0黨產』的國民黨反而因資金有限，被迫減少傳統媒體的使用，得大幅度仰賴網路社群的協助，意外地逼出國民黨的社群魂，讓整體形象年輕了起來。
傳產轉型顧問李宇祥認為，大數據與網路社群的搭配，早在許多商業場合是基本配備，但在保守的政治環境，卻直到2018年的大選才開始嚐到甜頭。選戰具有時程短、壓力高、變化快、資源集中及媒體矚目的特性，是最適合培養行銷人才的『練兵場』，有效運用選戰培植人才，對台灣的未來發展將是一大助益。
有鑒於看到本次九合一大選各地都有許多優秀的政治行銷團隊，「2019首屆台灣政治行銷年會」於1月26日在台北市兆基商務中心舉辦。邀請講員包含台北市長柯文哲社群團隊的「學姊」黃瀞瑩、「小牛」柯昱安，嘉義市長黃敏惠社群團隊的劉易蓁、李宇祥，台北市議員徐巧芯、「哌吉」邱威傑、執行過五十多場選舉設計案的林國慶，以及網路溫度計營運長林慧珍。講員陣容堅強，實戰經驗豐富，邀請對於政治、行銷有興趣的行銷人前往參與。
活動報名網址：https://www.accupass.com/go/politicsmarketing
