文：莫映雪｜圖：編輯部
緬甸自2015年開放外資進入後，近三年平均GDP成長率達6.5%， 2019年度（2018年10月至2019年9月）GDP成長率為6.6%，2020年可達6.8%，經濟成長前景樂觀。因此經濟部國際貿易局主辦，委託外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」，在今(2019)年9月26日至29日帶領19家台灣精品企業參加緬甸「國際汽機車零配件展」及「國際電機電子暨電力設備展」之「台灣精品館」，展出汽車零配件、電機電力設備、資通訊、智慧居家4大類70項產品，包含慧友車用數位錄放影機、建大輪胎、興台光陶瓷複金屬路燈、東正空壓機、普德家電等台灣精品優質產品。
隨著經濟發展和政策日漸開放，緬甸對汽車需求急速增加，2017年更規定禁止右駕車，對台灣產製的相關零配件相對有利。根據亞銀(ADB)2019年ADO報告評估，2018年緬甸國內車輛需求量達18,000輛。 2019年1月至4月，全新車輛銷售量較去年同期增漲近50 %，預計今年將增加2.1倍，顯見市場潛力巨大。
緬甸最大國營電視台Myanmar TV旗下媒體5 Plus、SKYNET及主流網路媒體7 Day、Kamayut、Eleven Media、Mizzima等均前來採訪台灣精品廠商。外貿協會林芳苗副秘書長表示，台灣精品是經過品質、行銷、設計、研發及台灣產製等嚴格標準精挑細選，能帶給緬甸消費者性價比更高的選擇，本次參展廠商對緬甸市場都非常看好，並希望能透過本展找到合適代理商深耕市場。緬甸商工總會(UMFCCI)副理事長Mr. Maung Maung Lay於參觀台灣精品館後，亦表示本次展出產品均符合當地市場需求，期待未來臺緬企業可透過本次展會開拓貿易新契機。
台灣精品館今年展出許多契合當地市場需求之產品，例如創見科技的超廣角行車紀錄器和穿戴式攝影機、慧友電子工業等級無風扇車用NVR系列產品，為緬甸駕駛人提供更安全的行車保障；已在緬甸市場深耕多年的建大輪胎，產品除了在一般道路上有好的操控性與靜謐性，同時強化在艱困地形、泥地、沙地、礫石地等艱困環境中的抓地力，可適應緬甸多樣化的道路環境。
慧友陳瑩綺經理表示，緬甸在基礎設施、汽車發展、人均收入皆以雙位數率成長，隨著緬甸公路的不斷擴展和城市化，長途運輸業日趨發達，慧友的行車監控系統，可協助司機觀看乘客上下車及車內安全，並在駕駛時，作為視野輔助，提供給緬甸的民眾更加安全的乘車環境，本次也獲得緬甸鐵路公司洽詢，可望打進鐵路交通系統。首次參展的普德家電邱顯輝經理表示，緬甸不但缺電，自來水普及率也只有7％，當地人習慣取地下水和河水，水質不理想，健康更受威脅，本次展出四道式生飲淨水器無須插電、安裝簡單，非常適合安裝於家庭用戶，開展首日已和在緬甸落地生根的帆宣系統科技公司談妥代理合作，預估未來一年訂單可達30萬美金。
本次為提升展前行銷效果，特地與緬甸the voice journal、7-days news及The standard time等重要媒體合作，在展前一個多月起，開始以專欄方式深入介紹每家參展台灣精品品牌故事及產品特色，同時並於臉書上廣為邀請當地消費者前來參觀體驗台灣精品產品。根據2018年尼爾森調查結果顯示，緬甸買主在參觀本展前，臺灣產品形象包括「智慧的」、「創新價值的」之評價在九成以上，比例分別為93%、90%。在觀展後，上述品牌形象認同度則提升至超過九五成，比例分別為95%(提升2%)、96%(提升6%)。由此顯示，台灣精品館展覽活動確實有助進一步提升緬甸專業買主對於臺灣品牌正面印象的認同程度。
