文：莫子涵｜圖：編輯部
交通部觀光局在2019年11月27日在日本東京發布2020年「イロイロ 遊び台湾 Meet Colors Taiwan」宣傳新素材；新年度以「Meet Colors!台灣」的「發現屬於自己的色彩」的基礎，再加上「イロイロ 遊び台湾」，鼓勵日本消費者透過日本「イロイロ」的雙關語「想玩」+ 「台灣」，拓展更多的日本旅客認識台灣、喜歡台灣，且一來再來。
觀光局表示，針對日本市場自2016年底起以「Meet Colors!台灣」為主軸，以色彩詮釋台灣的多樣魅力，並由日本知名女星長澤雅美連續2年擔綱台灣觀光代言人，成功在日本形塑台灣觀光新形象，延續以豐富色彩傳達台灣觀光魅力。
且2019年1月至10月日本旅客赴台1,725,634人次，較2018年同期成長10.2%，可望在令和元年達成日本旅客訪台200萬人次的目標。為加深日本民眾對台灣觀光印象，針對新年度的日本宣傳，特別製作多支主題影片，因應數位媒體分眾多元的特性，期盼在擴大目標受眾的提前下能更精準的投放宣傳溝通創造完整宣傳綜效。
觀光局指出，這次宣傳影片特別邀請台灣團隊操刀，由美學見長的知名導演陳宏斌拍攝，運用獨到的美學世界觀分享不同於以往的台灣之美；再加上「音樂詩人」雷光夏在影片音樂製作的加持下，創造出有別於以往台灣觀光宣傳影片的「視。聽」饗宴。所發布三支宣傳素材主題，分別有「定番篇」-設定以全日本旅客族群為對象，在既有的台灣景點加入新觀點；「浪漫篇」-設定都會年輕女性溝通，營造女性客層偏愛的異國、夢幻感；至於「樂活篇」-則以男性獲熱愛戶外活動為族群目標，展現台灣的自然美景與戶外體驗。
交通部觀光局在記者者，特別結合來自台灣的「誠品生活」，現場以浪漫及樂活等元素佈設台灣觀光魅力區，介紹台灣最新流行資訊，會場充滿濃濃的台灣味。特別邀請現居台灣，時常透過社群媒體向日本分享台灣魅力的「福原愛」特別嘉賓，在現場分享台灣的魅力及生活趣事外，首度在現場挑戰製作正港台灣甜點「花生酥」分享給現場與會媒體品嘗，讓色彩豐富充滿各式觀光魅力的新形象台灣在日本市場形成話題。
觀光局說到，將持續掌握日本在台灣潮的流行，接下來也會推出系列IG、twitter等網路活動，鼓勵日本旅客一起體驗各式台灣，達成每年設定來台的目標。
