全聯廣告吳念真案 公平會:違法罰60萬

公平會決議開罰全聯新台幣60萬元。

文、圖:編輯部

聯公司將知名導演吳念真代言某款飲料商品的照片,登載於《全聯生活誌》封面及相關報紙廣告,讓人誤認為吳念真有代言全聯公司預計銷售的端午節粽子,公平會10月9日認定違法,並決議開罰新台幣60萬元。

公平會新聞稿指出,被檢舉的「全聯生活誌」廣告主要以吳念真的照片、端午飲食標題、相關文案及特別顯著數款粽子商品圖文等構成主要部分,編排呈現方式使人產生吳念真代言相關粽子商品的錯誤認知。

經查原版面編排由全聯公司與提案委託供貨商共同定稿,但全聯單方決定更改版面編排,且未告知供貨商、廣告代理業者及薦證者吳念真;另外,報紙廣告版面編排與「全聯生活誌」廣告大致相同,但卻完全未出現吳念真受委託代言的飲料商品。

公平會表示,全聯為了推銷端午節商品,使用薦證廣告方式行銷,但未忠實反映薦證者真實意見、信賴、發現或其親身體驗結果,明顯違法,因此決定開罰。吳念真也透過臉書澄清並未代言相關商品。