文：孫貽銓｜圖：張凱鈞
2014年柯P透過網路行銷，將政治素人推上台北市長寶座，這是台灣政治界首次體認到網路與社群的影響力。在2018的九合一大選中的「韓流」效應，更將這場網路社群對現實的影響力驗證，再次推上檯面。政治人物是否擅長使用網路社群運作？在未來將有效成功影響選民投票的傾向。
Koobii廣告於1月26日舉辦2019台灣首長政治行銷年會，召集2018年九合一大選中，社群經營傑出的幾個選戰團隊，以及當選的議員，透過實戰經驗的分享、解密社群時代政治行銷的經營手法。
所有課程結束之後，年會引言人、品牌行銷王后Iris陳怡婷，以行銷的角度向與會嘉賓訪談提問，其中品牌大師林國慶表示，網路社群的思考邏輯，無法在所有的地方都用單一標準來解釋，至少在城鄉差距以及目標族群年紀上有所差異，也要考慮候選人本身擁有的特質。
網路溫度計營運長林慧珍面對Iris的提問，如何避免網路空有聲量卻激發不出投票率的危機？林慧珍指出，首先考慮到網路話題發表的當下，可以看出部分族群的喜好，如果將電話民調、網路數據結合，可將選情看得更為透徹。主辦人之一的嘉義市長候選人黃敏惠社群部副總監──李宇翔，表示可針對如何獲得數據進行測試，例如先丟一些資訊到FB上做測試，取得數據後，再如何反應到選戰策略上，以較過去更為科學化的選戰打法。
Iris也針對FB產生的演算法為題，讓與會嘉賓進行熱烈的討論，台北市政府副發言人「小牛」柯昱安提出看法，他認為影片的確是較多人觀賞的媒介，對於臉書的演算法不停地變更，讓許多人霧裡看花；面對柯P團隊FB觸及率不停的下降，因應對策是開拓其他的平台，如IG、twitter等，不把雞蛋放一個籃子裡。
對於使用Line@進行政治上的行銷活動，柯昱安也表示，鑒於FB族群觸及集中25歲到44歲，使用Line@可以碰觸較廣泛的目標客戶；但是Line @必須花費大量的經費，所以在選戰經費的名目上又有另外的不同的考量，或可使用政府官方的Line@將之經營成市長個人化，也許可以達到類似個人Line@的效果。
台北市政府副發言人「學姊」黃靜瑩對Iris的提問進行分享，在拍攝柯P影片時的祕訣，柯P的真誠態度成為影片中幽默、有趣的亮點；這並非把政治人物綜藝化，而是在這些有趣的部分之中，可以將市長政策做完整的說明與解釋，才是拍攝影YouTube的重中之重。
面對記者提問，面對未來難以掌控的社群型態，我們應該注意哪些部分？李宇翔解釋，必須先定義出目標族群，任何一種行銷方式都無法討好所有的人，面對網路娛樂化，要回歸好的內容才是王道，紮實的內容可以讓網路世代產生興趣；重點在於，如何提供所建立的受眾，並挖掘他們的需求。
面對2019年將是全新網路世代，品牌行銷王后Iris陳怡婷說，2018大選，已經展示行銷不只使用在商業上，行銷背後的本質是了解消費者與滿足消費者的心。Iris以韓國瑜的選舉為例，韓國瑜的選情會如此飆高，是因為剛好命中某些高雄民眾對於政治的民怨，簡單來說，消費者的缺口在哪裡？就給他什麼東西。雖然有人批評韓國瑜的說法空洞，但至少點出了消費者所需要的方向；品牌承諾與訴求並不一定能100% 實現，但是品牌就是要帶給消費者一個夢想與感覺的情境，任何行銷都脫離不了對人性的洞察與了解。
1月26日上午第一場主角是台北市議員徐巧芯，她以〈後黨產時代的競選典範〉，說明國民黨沒有黨產的時代，如何透過強大的社群工具反轉選戰。第二場由Koobii廣告創辦人劉易蓁主講〈從競選到勝選之路〉，他曾任嘉義市長候選人黃敏惠社群部總監，並拍攝韓國瑜、王金平、蔣萬安等政治人物的「抖音」影音，創造網路高聲量。第三場是話題性十足的新科北市議員「呱吉」邱威傑，主講〈網紅的另類競選之路〉，介紹YouTuber如何將網路人氣轉為政治選票。
下午由品牌大師林國慶領銜主講〈翻轉選戰的政治設計學〉，分享數年來累積50多場選戰的經驗，並如何用好設計幫候選人加分。第二場由李宇祥，以〈二線城市的大數據競選戰略〉為題，解說透過大數據如何翻開選情的底牌，掌握先機。
第三場是由網路溫度計營運長林慧珍，講解〈選戰溫度計的數據意義〉，分享選舉期間所有後選人都關注的選戰溫度計數據如何解讀。第四場演講者是「小牛」柯昱安，主講〈台北市的社群行銷學〉破解台灣第一位政治網紅柯文哲，如何透過社群的影響力成功讓白色力量入主台北市。最後一場主講者是台北市政府副發言人「學姊」黃瀞瑩，以〈白色力量的勝選模式〉分享如何在Youtube的茫茫大海中，利用商業影片宣傳手法，套用網路梗，創造親近的感覺，達到0元行銷的可能，成功將柯市府的政策完整傳達給年輕人。
政治版圖在2018年出現巨大的轉變，2019台灣首屆政治行銷年會期待打開新一代台灣政治行銷學的大門，希望大家一同審視、研討、探索這個世代年輕選民喜歡的政治人物形象，有效的接觸方式以及新的競選文化，透過成功團隊的經驗分享，促使台灣選戰的數位化及進步。
