【文化講談專欄】鄭維棕(作者為在地文史工作者，萬金石汐止社大秀峰高中校區副校長，東海大學哲學博士生）
社大近年來，英國工業設計師Jonathan Ive設計的iPod，捲起狂風，短短幾年，竟然創造出超過千億美金的產值，一個創意十足的設計，帶動的創意產值，令人瞠目結舌。
然而，一個文化創意的產品，並不是一般倉促成軍的隊伍所完成的作品，也不是「業餘者」或「純粹文化人」的創作，而是一個專業的「設計師」和埋藏深邃的文化燻染，再透過敏銳對普遍大眾的消費習慣之觀察，並對當下「大眾文化」之深入體會，透過一連串驚奇設計所組成的創意性所衍生設計出之傑出商品。一個傑出的創意，再加上專業的設計，讓iPod成為一個風靡全球的商品，衍生的商業利基超乎人的想像。
「創意」需要奠基於「知識」、「經驗」與「技術」，更需要有一群創意的伙伴和敢投資且眼光如鷹的投資者。特別是文化產業的創意，如何把抽象的文化，轉化成為具象的生活，並且成為一種文創產品，融入人的生活，這中間有一段深淵之斷裂。
事實上，一個文化創意之學習過程，是可以為個人、企業、社區與社會，累積龐大的資本，這個資本包括包括「知識資本」、「互信的社會資本」和「建構成功學習環境的社會文化資本」，這些資本累積到一定的程度時，就會像火山爆發一樣，瞬間帶來不可限量的影響，iPod和iphone就是明顯的例子。這個創意不僅改變了人的生活，甚至連走路的樣子（低頭族），也被深深的浸染。透過文化創意之實踐，不僅可以累積個人與企業的產業資本，更是一種長期累積城市資本的最佳手段。
長期從事地方文化工作，在寡少的資源下，如何透過一種有效的資源引道，和文化機轉的活度，找出文化浸染生活的捷徑和通道，讓文化成為人們生活不可或缺的質素，我發覺最有效的的方法，就是將「文化推廣之路」，改成「植入文創質素之路」！也就是說，當「文化推廣」不斷的叫人花錢、花資源、花體力，甚至花資產時，所有的論述，都讓有心人不斷的退縮。不僅個人囿於財力精力越來越不敢投入文化推廣，更讓文化推廣成為菁英享受文化。甚至有時更直接的講，文化推廣成為文化藝術行銷公司的賺錢法寶，對地方文化根本一點幫助都沒有，是另一種化妝的的賺錢術。從過去一場國慶表演要花二億元，一場活動幾千萬，除了拿納稅人的錢當冤大頭外，對地方到底有什麼幫助？為什麼在地人需要跟主辦單位豁稀泥和起舞。
屈指一算，任何一個會計算的企業家，都不會做上面這樣荒唐的事情。在地人在資源這樣匱乏的環境下，對於所有會花錢的文化工作，更是斤斤計較。斤斤計較沒有什麼不好，這樣，會讓真正想從事文化推廣的人，日思夜想在寡有的資源下，文化的引道在哪裡？文化機轉的機會在何處?地方文化者的活路又在哪裡？
從事文化工作二十多年，很幸運碰到很多很棒很有格局的企業家，也碰到很多具備理想創意的人才，更經歷了各種風風浪浪，生命的困頓和難走的迍邅。這些經驗讓我深深體會，為文化創造平台，讓文化找到出口，更讓文化成為可以「創造產值」的文創商品，是從事地方文化一條不歸路。如果不從這個難度下功夫，所有文化的推廣，都如短暫的秋風，即使萬紫千紅，也在短時間就被冷冽的寒風吹的東倒西歪。即使不經歷秋風，短暫虛假的熱鬧和興盛，也會在資源耗盡後，經歷內耗和人性的爭鬥，不戰自垮！從台灣頭到台灣尾，二十多年來，我看到不盡其數的案例，歷歷在目！
也因為這樣，二十多年來，我在地方從事文化工作，不會想在這個推廣上發財，如果看不透這個準則，十多年前，我會像多數汐止在地文化人一樣，早就收攤不幹了。只有笨蛋才會在沒有利益的事情上（甚至還要自掏腰包），不斷的作對自己沒有利益的事情。
然而，我知道，要讓文化如活水，一定要讓人有持續性的收入，讓文化可以創造產值，也就是讓文化可以走向文創之路，並讓文創植入到在地人的生活中。在這樣的理念下，我因而建構網路平台，用平台衍生的周遭資源，再用平台去滾盪資源，如此，我養活了自己，也養活了家人，更重要的是我的文化理想也沒有被淹沒，在地方教育、文化、人才及各種文化和公共議題中，永遠有我的影響和發聲的位置。
我的意思不是說我的平台很厲害，我很有賺錢的能力。我是說明，當文化開始走向具有文創質素之路時，讓文化可以變成文創的商品，即使像這樣一個虛擬平台的「產品」，竟然可以創造產值，竟然讓人也可以擁有一條活路，讓文化的推廣也可以一直走下去。那麼，如果是一群人，群策群力，再加上擁有企業資本，更有格局的眼光，誰說搞文化一定是虧錢的事業？那是因為用很落伍的文化觀念在搞文化，不知推展文化的精髓所在。
嚴格講，我比很多人還不精明，資源更為匱乏，我甚至比多數人還沒有堅持的條件。我是學哲學的，常被別人笑說我們是在黑暗的房子中，抓一隻黑色的貓！會想但不切實際啦！但不要忘了，「方向比努力重要」，沒有思想的深度和厚度做支撐，再多的技術和努力，都沒有用。
當馬雲的掏寶網什麼都可以賣，而且賣到成為中國的首富時，做地方文化工作的人，卻不知道善加利用網路平台，再利用這個強勢的平台，想辦法讓文化透過這個通道，讓文化有機會機轉成為文創的質素，再深度的植入到地方人的心底中，文化怎麼有機會走向文創之路？而這樣的想法，就是我當初建構地方文化資訊平台的想法！經過十多年的辯證和風雨，不斷出土的成功案例都證明我的看法是對的，而且越來越極端的證明這個方向與風潮，只會越來越明顯，而且更加的膨脹！
