編譯：李順瑭｜圖：編輯部
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年雙11是中國消費市場一大盛事，電商巨頭卯足全力行銷。但在折扣不足、玩法複雜和直播帶貨等，更受歡迎的消費模式競爭下，今年電商雙11促銷活動的光芒逐漸黯淡，不復以往。
據媒體報導稱，在網紅直播帶貨等新興行銷模式的競爭下，今2021年中國電商雙11促銷活動的光芒逐漸黯淡，不復以往。該報導宣稱，折扣不足競爭者眾，中國電商雙11業績漸疲乏。
該報導採訪在上海從事電商工作超過10年的Eric，稱見證雙11、618等中國知名的購物節等活動從無到有，逐漸成為年度盛事。10多年間，策劃過大大小小的活動，也成了滋養這些購物節長大的一雙手。然而，隨著活動年復一年，身在其中的他坦言，這個由電商平台帶動的消費盛典，如今已不如以往熱鬧，甚至這兩年的消費業績，已經明顯減弱。
今2021年中國「雙11」戰場，延伸至社群平台，流量反映在直播銷售。藉由直播帶貨的消費模式，成為財富密碼，除了原本知名的網紅，不少各領域KOL，也搶進這個被視為「藍海」的市場。
據報導指出，中國今2021年雙11購物節，除買氣下滑，更蒙上疫情陰影。由於內蒙古、河北等地有寄出的網購商品被驗出陽性，中國多個省區緊急追查，山東更有人因為收到涉疫快遞，被迫隔離1周。
報導綜合中國媒體消息，河北已有7地針對浩彙商貿的包裹進行消殺管控，更有3地，因此暫停快遞業務；陝西則有4個快遞物流點暫停營業；浙江台州則發現29件浩彙的商品流入，已緊急採集物品及人員樣本306份，檢測結果均為陰性。
中國電商發起的「雙11」大型促銷活動，今年進入第12年，在「買買買」的氣氛中，據指有近30萬「消費主義逆行者」，嘗試反思與審視購物的行為，並希望注重實際需求，過著物盡其用的生活。
消息指出，來自中國社群媒體豆瓣網的「消費主義逆行者」小組於一年多前成立，共近30萬人。顧名思義，這群人選擇走在瘋狂消費主義的對立面。
「雙11」是指每年11月11日的大型促銷活動，起源於中國電商巨頭阿里巴巴旗下購物網站，於2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」，目前已演變為全行業一年一度的購物活動，以及影響全球零售業的消費現象。
