編譯：李順瑭｜圖：編輯部
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則兩年前發布的平面廣告，近日竟然在中國互聯網上引發激烈討論，焦點集中在女模特的「眯眯眼」上。討論從審美潮流延伸到西方社會對中國人和亞洲人的刻板印象。還有網友稱，「眯眯眼」帶有種族歧視的意味，甚至將其貼上「辱華」標籤。
中國食品電商企業「三隻松鼠」在2019年發布的一則廣告，兩年後再被翻出。 短短數天內，相關話題頻繁登上微博熱搜，多條帖子的閱讀量數以億計，有些引來數萬人加入討論。在知乎等其他社交媒體平台上也持續發酵。「三隻松鼠」和模特兒本人，也備受質疑和批評。
眯眯眼廣告引發的爭議
「三隻松鼠」是一家總部位於中國安徽省的食品公司，主要經營堅果、糕點、速食等休閑零食。該公司於2019年10月拍攝了一套以「國潮風」為設計背景的平面廣告，嘗試以復古的色調，凸顯商品的經久不衰。
廣告中的女性模特兒眼睛細小，眼角上揚。有人說用小眼睛模特兒做廣告是畸形產物、看著不舒服，還有人批評廣告商崇洋媚外，甚至辱華。
署名「圓周率是什麼」的網友在社交媒體知乎上寫道，天生眯眯眼的我也見過，這種很正常。但是你故意把妝容畫成這樣，那明顯就是辱華。
網友「驀蘭唱」在微博上說，重點不是她為啥長這樣，是三隻松鼠為啥請個長這樣的，你是個大眾品牌，挑戰小眾審美，很好玩是吧！
但是也有一些不同的聲音。網友「hiBonnechance」不認同將小眼睛與辱華畫等號。該網友指出：反對西方的刻板印象，卻又自我建立了刻板印象。不是主流認可的光鮮形象都羞於展示，說白了還是不夠自信，被外界的眼光左右。動輒上綱上線，反而消解了嚴肅，將審判變成慣例形式化了。
在輿論壓力下，「三隻松鼠」於12月26日將廣告撤下，並發帖稱模特兒的妝容，是基於其個人特徵打造，無刻意醜化。
該公司還對互聯網上，發酵的爭議表示道歉：針對網友回饋，模特兒妝容不符合大眾審美，並由此產生不適感，深表歉意，並第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絕類似情況產生。
