中國自信底氣不足嗎? 「瞇瞇眼」廣告引爆爭論

*中國食品電商企業「三隻松鼠」於12月26日將廣告撤下,並發帖稱模特兒的妝容,是基於其個人特徵打造,無刻意醜化。(圖片取材自網路)

編譯:李順瑭|圖:編輯部

則兩年前發布的平面廣告,近日竟然在中國互聯網上引發激烈討論,焦點集中在女模特的「眯眯眼」上。討論從審美潮流延伸到西方社會對中國人和亞洲人的刻板印象。還有網友稱,「眯眯眼」帶有種族歧視的意味,甚至將其貼上「辱華」標籤。

中國食品電商企業「三隻松鼠」在2019年發布的一則廣告,兩年後再被翻出。 短短數天內,相關話題頻繁登上微博熱搜,多條帖子的閱讀量數以億計,有些引來數萬人加入討論。在知乎等其他社交媒體平台上也持續發酵。「三隻松鼠」和模特兒本人,也備受質疑和批評。

眯眯眼廣告引發的爭議

「三隻松鼠」是一家總部位於中國安徽省的食品公司,主要經營堅果、糕點、速食等休閑零食。該公司於2019年10月拍攝了一套以「國潮風」為設計背景的平面廣告,嘗試以復古的色調,凸顯商品的經久不衰。

廣告中的女性模特兒眼睛細小,眼角上揚。有人說用小眼睛模特兒做廣告是畸形產物、看著不舒服,還有人批評廣告商崇洋媚外,甚至辱華。

署名「圓周率是什麼」的網友在社交媒體知乎上寫道,天生眯眯眼的我也見過,這種很正常。但是你故意把妝容畫成這樣,那明顯就是辱華。

網友「驀蘭唱」在微博上說,重點不是她為啥長這樣,是三隻松鼠為啥請個長這樣的,你是個大眾品牌,挑戰小眾審美,很好玩是吧!

但是也有一些不同的聲音。網友「hiBonnechance」不認同將小眼睛與辱華畫等號。該網友指出:反對西方的刻板印象,卻又自我建立了刻板印象。不是主流認可的光鮮形象都羞於展示,說白了還是不夠自信,被外界的眼光左右。動輒上綱上線,反而消解了嚴肅,將審判變成慣例形式化了。

在輿論壓力下,「三隻松鼠」於12月26日將廣告撤下,並發帖稱模特兒的妝容,是基於其個人特徵打造,無刻意醜化。

該公司還對互聯網上,發酵的爭議表示道歉:針對網友回饋,模特兒妝容不符合大眾審美,並由此產生不適感,深表歉意,並第一時間已進行頁面的替換,且已安排排查公司其他產品頁面,杜絕類似情況產生。