文：陳曦│圖：外貿協會
馬來西亞連鎖加盟業界規模最大的「馬來西亞國際連鎖加盟展(MIRF)」今年7月14日至7月16日於吉隆坡會展中心展出。外貿協會受經濟部國際貿易局委託，徵集青釉茶事、皇翼、雙醬咖哩、老媽拌麵、科祿柏等5家台灣業者，從珍奶茶飲、臺灣餐飲到茶飲機器，前進大馬拓展事業版圖，以虛實整合OMO（Online Merge Offline）行銷方式雙管齊下，展期三天接洽國際買主及馬來西亞知名通路包括Sunway Malls、Atria Shopping Gallery等超過540位，貿協將持續協助於展後安排參展業者與買主進行線上洽談。
受到疫情的影響，本次5家業者組成的臺灣連鎖品牌館，以虛實整合OMO方式進行實體展出和數位行銷。貿協表示，此次提供遠距參展方案，於展館現場聘請專人解說、產品展示，並為展出品牌安排線上洽談，協助業者不受疫情及距離限制參與展會。展覽主辦單位亦提供線上平台及洽談預約系統，持續開放至
展後兩週，供買主與業者線上互動，延續展覽熱度、促成後續商機。
此次參展業者青釉茶事以青釉茶、奶蓋及青花瓷為特色，不僅飲料吸睛、口味也豐富驚喜，接獲不少買主詢問並後續深入洽談。臺灣除珍奶茶飲風靡東南亞，特色餐飲的實力也不容小覷。例如老媽拌麵品牌於馬來西亞已具知名度，吸引當地餐飲業者及通路希望進行洽談；雙醬咖哩獨創雙醬汁平價料理，即使疫情
重創餐飲業，在臺灣展店速度依然不減，本次在馬來西亞也獲眾多創業者洽詢加盟條件。
「馬來西亞國際連鎖加盟展(MIRF)」由馬來西亞零售連鎖協會（MRCA）主辦，歷經疫情停辦兩年，2022年重返實體展會，主題為「零售與特許經營：重新啟動」，今年展區逾2萬2000平方公尺，超過400個攤位，除臺灣之外，更吸引了韓國、新加坡、印度、巴基斯坦、日本、賽普勒斯、菲律賓等超過10個國家和地區的商家參展。馬來西亞零售連鎖協會會長Sharan Valiram表示，零售及連鎖加盟產業對馬來西亞的經濟扮演舉足輕重的角色，它是國內生產總值（GDP）的三大貢獻領域之一，儘管受到疫情影響，預估今年的最終銷售額將達到130億令吉（約29億美元），市場成長潛力強勁。
外貿協會協助臺灣連鎖品牌業者邁向國際，今年度亦因應疫情變化，規劃一系列線上線下活動協助業者拓銷。繼上半年的「臺灣連鎖品牌歐洲線上拓銷團」、「連鎖加盟東南亞商機線上拓銷團-菲柬泰」、「紐約國際特許加盟展」及「馬來西亞國際連鎖加盟展」外，下半年將再前進「印尼國際連鎖加盟展」及「新加坡亞洲連鎖加盟暨授權展」，協助業者持續開發商機。
