李強／綜合報導 資料來源：Analysys 易觀 《中國體育市場年度綜合分析2017》 製圖：雷震宇
Analysys 易觀針對2016 年度中國體育市場以及互聯網對體育市場帶來的影響，提出《中國體育市場年度綜合分析2017》之報告。報告指出，中國體育市場在經過2015 年的狂熱後，2016 年市場漸趨於理智；而中國體育商機的發達，亦與中國近年來的政策方向有密切關係。
中國體育政策密集出手，並引導各重點產業制定發展方向，以及中短期目標之規劃，預計2020 年，中國的體育產業規模將達3 萬億人民幣（單位下同），其中全民健身的規模將達1.5 萬億元， 占整體的5 成之多。
隨著運動的群眾不斷擴大，「運動健身」成為民眾的生活方式之一。從中國國家相關機構統計數據中可看出，除因應課程要求必須參加體育運動的學生群體，以及不適合直接進行體育運動的高齡群體外，各個年齡層的運動人群並沒有明顯的數量差距，參加運動健身的人群也隨著年齡增長，而有逐步微調的態勢。
- 參與體育運動的人數隨GDP 的提高而增加
據統計，2011 年，中國人均GDP 規模首次突破5 千美元，到2015 年中國人均GDP 規模接近8 千美元。隨著人均GDP 提高， 參與體育運動的人群也不斷增加，對體育消費行業來說是絕佳的發展契機。
- 路跑賽事擴大運動群體
2016 年起，包括馬拉松、越野跑、趣味跑等各種路跑賽事大幅增加，參與運動健身的人群也不斷擴大，若將這些人群分類，可分為4 大類。
- 智慧可穿戴設備產業夯
隨著科技的進步與網路的發達，互聯網的移動通訊運用也推動了大眾的健身發展。目前運動健康領域單月活躍用戶人數突破9 千萬，主要是因為運動健康類App 的出現，帶動了大眾參與運動的積極性。
其中智慧可穿戴設備與相關App 成為大眾健身的普遍配置。人們在追求健康、維持運動習慣之際，也希望跑步過程更有趣，而科技產品正好能同時滿足其需求。
首先，用戶可以針對設備提供的數據，為自己量身打造健身計畫；其次，App 本身具有的社交性質，也能讓用戶快速找到志同道合的夥伴；而運動完順便「曬數據」，既有運動滿足感，又能兼顧與該運動社群的網友間的互動。
- 互聯網加速O2O 整合各平臺
當喜好運動的人變多後， 這些運動群體對於相關聯的運動場地、教練、運動裝備等需求也會不斷提高，比如說大球群體與小球群體會追求合適的場館進行運動，如籃球場、羽球場、高爾夫球場等等；如果想讓自己的運動技巧更進一步，有時還會尋找專業教練指導，但一時間不一定能找到合適的資源。
再者，因為沒有宣傳管道的緣故，場館、教練等運動資源也不一定能讓需要該資源的運動用戶知悉並運用，造成資源的浪費。
關於這種情形，需要仰賴體育O2O 平臺整合資源，將這些資源推薦給用戶，這種在用戶與運動資源間的媒合，帶給互聯網公司市場商機，也具有商業化潛力。
（圖／翻攝自網路）
（圖／翻攝自網路）
- VR 設備為體育賽事帶來了大商機
隨著科技的發展，新技術也為體育賽事的觀看帶來了新的體驗。
目前大陸VR 設備代表性企業「暴風魔鏡」於2016 年獲得B 輪融資，融資金額達到2.3 億元，這是因為VR 設備為體育賽事帶來了極大的商機。
從暴風魔鏡對VR 設備的廣泛運用來看，可預見未來新技術在體育轉播中的應用，將獲得更進一步的加速。
