爭奪戰開打 誰將稱霸？
邱雅璇／綜合報導
新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞以及菲律賓等地，隨著經濟成長和中產階級消費者崛起，已成為東南亞主要市場。不只臺灣拚南向，看準東南亞人口持續成長、智慧手機快速普及所帶來的巨大電商市場商機，世界各大知名巨擘無不卯足火力搶攻市場。
亞馬遜在新加坡設置了東南亞首個配送中心，專門配送日用品，主打「2小時送達」的快捷性；而早就進軍東南亞市場的大陸電商巨頭阿里巴巴也嚴陣以待，可以預見電商激戰將一觸即發。
亞馬遜進軍東南亞市場的第一步，是在新加坡推出以「2小時送達」為賣點的「Prime Now」業務。有專家分析說，亞馬遜為了儘快向消費者提供立即需要的商品，將利用已開發國家能提供當天送達服務積累的IT（資訊技術）經驗，來彰顯自身與其他企業的不同與優勢。
另一方面，阿里巴巴集團也積極展開行動，收購了東南亞知名電商品牌。還透過螞蟻金服在東南亞實施了一系列新投資，目前已經與泰國支付公司Ascend Money、菲律賓支付公司Mynt、印尼傳媒集團Emtek以及新加坡金融科技公司M-Daq達成投資交易。
瞄準東南亞市場的不只阿里巴巴和亞馬遜，中國第二大電商企業京東集團也虎視眈眈，該集團在印尼擴大物流設施網，更在七月時宣佈與日本快遞企業雅瑪多控股（HD）進行合作；此外，還考慮強化泰國等地電商業務。
在中美的巨大市場上勝出的電商巨頭，將以東南亞為舞臺，爭相展開激烈競爭，而這種情況在其他地區從未有過，引發各界強力關注。
