李強／綜合報導
電商已成為大趨勢，如亞馬遜、阿里巴巴等跨境電商，正強勢擴張事業版圖，實體零售正面臨巨大威脅。以大陸市場來說，包括沃爾瑪、瑪莎百貨、大潤發在內的多家零售大廠，旗下實體店面也傳出倒閉、收攤。
然而，在傳統零售顯露頹勢之際，美國第二大連鎖超市COSTCO卻異軍突起，選擇進軍大陸，日前官方已確認，COSTCO將於上海開設在大陸的第一家實體店面，儘管時間表尚未可知，但各方討論聲浪早已鋪天蓋地。
COSTCO進軍大陸並非一時興起，而是早有佈局。1999年COSTCO就在北京設立辦公室，直到3年前進駐大陸電商平台「天貓國際」，並且指定「天貓」作為COSTCO在海外唯一授權的網路店面，以網店形式先行測試市場水溫。蹲點多年後，才確定以實體店之姿踏上大陸。
不過，儘管步步為營，COSTCO在「天貓」經營多年卻沒有做出良好的成績，3年來COSTCO品牌仍未被廣泛的大陸消費群眾認識。
未來以實體店進駐大陸，COSTCO還將面臨諸多考驗，不僅要與深根大陸多年的本土、外資零售業者較量，同時還要思考如何在電商崛起、大陸民眾消費習慣改變的情況下，吸引民眾出門購物。
另外，COSTCO上海店未來將採取會員制模式，保持COSTCO一貫風格，不過能否被大陸消費者接受，還有待進一步觀察。
