吳耀東／綜合報導
近年來中國農村電商不斷向上發展，不只中國政府持續建構基礎設施，為農村電商舖路，各大企業也積極「下鄉」，諸如阿里巴巴的「千縣萬村」、京東的「星火燎原」、蘇寧的「鄉村易購」，皆展示了電商平台跨足農村版圖的實力。而在各方經營多年後，中國農村電商究竟呈現何種態勢？日前中國國際電子商務中心研究院發布的《中國農村電子商務發展報告（2016-2017）》（以下簡稱報告），即說明了當前中國農村電商的現況與挑戰。
報告指出，當前中國農村互聯網的普及率正逐年成長，農村網民的數量也在持續上升，截自2017年6月，中國農村網民規模已達2.01億，預估明年也將更上一層樓，達到2.4億人。此外，諸如農村網絡零售額、農村網路店面數、農產品電商園區，各項數字也都保持成長趨勢，顯示中國農村電商正步伐穩健，持續向前行。
政府加強軟硬體建設 農民觸電上網
中國農村電商的正向發展，良好的軟硬體基礎建設是必要條件。報告指出，近年來，中國不論政府或企業皆大力推動農村電商基礎建設。政府方面，國家級工作「電子商務進農村綜合示範」活動，截至目前已投入125億人民幣，覆蓋756個縣，建設1,051個縣級運營中心，5萬個村級電商站點，實際深入貧困地區，為農村搭建進步橋梁。此外，自前年底，農業部也開啟農民手機應用培訓工作，教導農民電商技能，並計畫三年內讓全中國農民「觸電上網」，讓農民開闢通路管道。
除了政府以國家級規格建設農村電商，報告也指出，私人企業也加速進入農村電商領域，包括阿里、京東、蘇寧等大型電商平台即持續耕耘農村電商，許多涉農上市公司也紛紛投入電商經營，整體市場呈現多元、欣欣向榮的氣氛。
城鄉差距、農民傳統思路仍待突破
然而，儘管政府民間空前支持農村電商發展，但仍有許多待解決之問題。報告提到，城鄉差距仍是農村電商建設的一大挑戰，包括網民規模、訊息基礎設施，城市與鄉村仍有偌大鴻溝，農村網店的分布也多集中在東部，中、西部則有待加強。
另外，報告也指出，由於地域及經濟發展緣故，農民的思想觀念比較保守，仍習慣「一手交錢、一手交貨」的傳統交易模式，對於網路銷售、網路支付的跨域交易模式抱持疏離、不信任態度，而這些問題也有待逐一克服。
農旅電商成趨勢 一帶一路拓展市場
對於未來中國農村電商發展趨勢，報告提及，當前中國農村電商與旅遊產業正緊密結合，藉由電商平台整合農村各方面資源，聚焦遊客的「吃住行遊購娛」等服務，發展出屬於地方特色的精品旅遊產品。目前，這種電商結合農旅的模式已促進許多農村地區經濟發展，報告指出，未來以農旅作為增收方向之趨勢將更加強化。
此外，在當前「一帶一路」的戰略主導下，也將有助農村電商跨境發展。報告指出，未來依循「一帶一路」的新世界經濟帶支持，農產品跨境電商將蓬勃發展，以帶路為目標市場、以電商平台為基礎，一方面引進帶路沿線各國農產品，另一方面幫助中國在地農產品走出國境，達到「一帶一路」國家農產貿易及時互通、互利、互惠。
